Google reklamlarında kelime seçimi nasıl yapılmalı diye çok kafa yoran var, biliyorum. Aslında olayın mantığı basit ama detaylara dikkat etmek lazım. Sanki bir arkadaşınla konuşur gibi anlatacağım, yapay zeka falan değil, mis gibi doğal Türkçe.

Peki bu işte rakipler ne yapıyor, biz onlardan iyi nasıl oluruz? Şöyle bir baktığımızda, anahtar kelime seçimi genelde birkaç temel başlıkta toplanıyor. Hadi gel, teker teker inceleyelim.

Anahtar Kelime Nedir ve Doğru Kelime Türünü Seçmek Nasıl Olur? Fiyat

Nedir? Anahtar kelime, insanların Google'da aradıkları şeyleri bulmak için yazdıkları kelime veya kelime öbekleri demek. Senin reklamının hangi aramada çıkacağını belirleyen şey bu. Mesela "en iyi ayakkabı" ya da "ucuz telefon" gibi. Bu kelimeleri ne kadar doğru seçersen, reklamın o kadar doğru kişiye ulaşır.

Google Ads'te anahtar kelimelerin farklı eşleme türleri var:

• Geniş Eşleme: Sen "koşu ayakkabısı" yazarsın, Google "spor ayakkabıları", "yürüyüş ayakkabıları" gibi benzer aramalarda da reklamını gösterir. Çok kişiye ulaşırsın ama alakası olmayanlar da görebilir.
• Sıralı Eşleme: Kelime öbeğini tırnak içinde kullanırsın, mesela "kırmızı elbise". Bu durumda reklamın "ucuz kırmızı elbise", "kırmızı elbise modelleri" gibi aramalarda çıkar. Yani öbek aynen korunur, öncesine veya sonrasına kelime eklenebilir.
• Tam Eşleme: Köşeli parantez kullanırsın, mesela [bayan bot]. Reklamın sadece bu kelimeyle yapılan aramalarda çıkar. Çok hedefli ama daha az kişiye ulaşırsın.
• Negatif Anahtar Kelimeler: Bunlar da reklamının çıkmasını istemediğin kelimeler. Diyelim "ücretsiz" kelimesini negatif eklersen, "ücretsiz telefon" diye arayanlara reklamın çıkmaz. Çok önemli bu! Boşa para harcamak istemezsin, değil mi?

Fiyat: Anahtar kelime fiyatları sektöre, kelimenin rekabetine ve arama hacmine göre değişir. Mesela "avukat" kelimesi ile "oyuncak ayı" kelimesinin tıklama başı maliyeti (CPC) bir olmaz. Çok rekabetçi bir alanda kelime başına tıklama maliyeti 10 TL'yi hatta 50 TL'yi bile bulabilir. Daha niş, spesifik kelimelerde 1-2 TL'ye de tıklama alabilirsin. Bütçenin doğru kullanılması için bu seçim çok kritik.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır ve Rakipler Nasıl Analiz Edilir? SSS

Anahtar kelime bulmak için önce bir beyin fırtınası yapacaksın. Senin ürününü, hizmetini insanlar nasıl arar? Sonra devreye araçlar giriyor. Google'ın kendi Keyword Planner'ı var, bedava. Burada kelime fikirleri alabilir, ortalama arama hacimlerini ve rekabeti görebilirsin. Ama unutma, bu sadece bir başlangıç.

Rakipleri analiz etmek de çok önemli. Onlar hangi kelimeleri kullanıyor? Hangi reklamları gösteriyorlar? Bunu anlamak için bazı ücretli araçlar olsa da, basitçe Google'da kendi kelimelerinle arama yapıp çıkan reklamları inceleyebilirsin. Rakiplerin kullandığı, senin aklına gelmeyen ama iş yapan kelimeleri bulabilirsin. Hatta onların eksiklerini görüp, sen o nişlere oynayabilirsin. Bu süreç, Google reklamlarında kelime seçimi nasıl yapılmalı sorusunun can damarı.

SSS (Sık Sorulan Sorular):

• S: Ne kadar anahtar kelime kullanmalıyım?
• C: Nicelikten çok nitelik önemli. Çok fazla kelime eklemektense, alakalı ve işe yarar olanları seçmek daha iyi. Genelde her reklam grubuna 10-20 arası anahtar kelime yeterli olur.
• S: Anahtar kelimelerimi ne sıklıkla kontrol etmeliyim?
• C: Düzenli olarak. İlk kampanyayı kurduktan sonra haftalık, sonra aylık olarak performanslarına bakmak, alakasız tıklamaları engellemek için negatif kelime eklemek şart.
• S: Long-tail (uzun kuyruklu) anahtar kelime ne demek?
• C: Daha spesifik, genelde üç veya daha fazla kelimeden oluşan ifadelerdir. "En ucuz kırmızı topuklu ayakkabı" gibi. Arama hacimleri düşük olsa da, arayan kişi tam olarak ne istediğini bildiği için dönüşüm oranları daha yüksek olur.

Doğru Stratejiler ve Google Reklamlarında Kelime Seçimi Nasıl Yapılmalı?

Google reklamlarında kelime seçimi nasıl yapılmalı sorusunun cevabı sadece kelime bulmakla bitmez. O kelimelerle ne yaptığın da önemli. Reklam metinlerin ve açılış sayfan, seçtiğin anahtar kelimelerle uyumlu olmalı. Eğer reklamında "ucuz telefon" diyorsan, sitene gelen de ucuz telefonları görmeli, lüks telefonları değil. Aksi halde gelen kişi hemen geri gider, hem paran boşa gider hem de Google reklamını daha az gösterir.

Mesela, küçük bir işletmeysen, "Ankara çiçekçi" gibi yerel anahtar kelimelere odaklanmak çok daha mantıklı olabilir. Ya da bir google ads uzmanı ile çalışıyorsan, o sana hangi kelimelerin daha çok iş yapacağını zaten söyleyecektir.

Bir de sürekli deneme yanılma yapmak gerekiyor. Bazı kelimeler beklediğinden iyi performans gösterirken, bazıları hiç işe yaramaz. Google Ads raporlarına bakıp, işe yaramayanları durdurmak, iyi gidenlere bütçeyi artırmak lazım. Bu dinamik bir süreç.

Eğer tüm bu detaylarla uğraşmak istemiyor ama reklamlarınızın iyi yönetildiğinden emin olmak istiyorsanız, Mat Ads gibi bir google ads ajansı veya uygulaması size çok yardımcı olur. Teknik bilgiye gerek duymadan Google Ads kampanyası başlatmak isteyenler için Mat Ads: Sadece site, isim ve bütçeyi gir, gerisini uzman ekip halletsin — anahtar kelime analizi, hedefleme, bütçe optimizasyonu ve canlı raporlamayla reklamların kontrol altında.