Google reklam sonuçları nasıl raporlanır derseniz, bu iş aslında düşündüğünüzden daha basit ama bir o kadar da önemli. Reklam verdiysen, ne kadar işe yaradığını anlaman lazım, değil mi? İşte tam da bu yüzden raporlama çok kritik.

Google Reklam Raporları Nedir ve Hangi Metrikler Önemli?

Google reklam raporları, reklamlarının performansını gösteren detaylı verilerdir. Ne işe yaradığını, kimlerin tıkladığını, ne kadara mal olduğunu gösterir. Yani, verdiğin paranın karşılığını alıyor musun, onu anlarsın. Peki neleri bilmeliyiz?

• Tıklamalar ve Gösterimler: Reklamın kaç kere gösterildi, kaç kere tıklandı? Bu sana reklamın ne kadar görünür olduğunu anlatır.
• Tıklama Oranı (TO - CTR): Reklamın gösterilme sayısına göre kaç kişi tıkladı? Bu oran yüksekse, reklamın ilgi çekiyor demektir.
• Dönüşümler: İşte en önemlisi bu! Reklamı görenler sitene gelip ne yaptı? Form mu doldurdu, ürün mü aldı, arama mı yaptı? Amacına ulaştın mı, bunu gösterir.
• Maliyet ve ROAS (Reklam Harcaması Getirisi): Reklamlara ne kadar harcadın ve bu harcamaya karşılık ne kadar gelir elde ettin? Kar mı ediyorsun zarar mı? Burası işin para kısmı.

Raporları Hazırlarken ve Okurken Nelere Dikkat Etmeli?

Google Ads hesabına girdiğinde birçok rapor seçeneği görürsün. Hangi raporu çekeceğine karar verirken amacına odaklan. Mesela, hangi anahtar kelimelerin daha iyi çalıştığını görmek istiyorsan, anahtar kelime performans raporuna bakmalısın. Ya da hangi cihazlardan daha çok dönüşüm geldiğini merak ediyorsan, cihaz raporlarına göz atarsın.

Raporları sadece sayılara bakarak değil, işinle ilişkilendirerek okumak lazım. Örneğin, çok tıklama var ama dönüşüm yoksa, belki de reklamların doğru kitleye ulaşmıyor ya da siten yeterince ikna edici değil. Bazen bir google ads uzmanı ya da google ads ajansı bu analizleri senin yerine yapar, çok daha net sonuçlar çıkarır. Tahmini fiyatlar mı? Tek başına yaparsan zamanın gider, ajansla çalışırsan onların hizmet bedeli olur, bu da harcadığın reklam bütçesine ve ajansın kalitesine göre değişir, genellikle bütçenin -20'si gibi düşünebilirsin.

Reklam Performansını Artırmak İçin Raporları Nasıl Değerlendirmeli?

Raporları inceledikten sonra, "Ee şimdi ne yapacağım?" diye sormak çok doğal. İşte birkaç fikir:

• Başarılı Olanı Çoğalt: Hangi reklamlar, hangi anahtar kelimeler, hangi hedef kitleler iyi sonuç veriyorsa, onlara daha çok bütçe ayır.
• İşe Yaramayanı Durdur/Değiştir: Sürekli para harcayıp da işe yaramayan ne varsa, ya durdur ya da değiştir. Neden işe yaramadığını anlamaya çalış. Belki anahtar kelime yanlış, belki reklam metni sıkıcı, belki de hedeflediğin kitle yanlış.
• Yeni Fırsatlar Ara: Raporlarda hiç beklemediğin bir yerlerden (mesela farklı bir şehirden ya da farklı bir cihazdan) iyi sonuçlar geldiğini görebilirsin. Buralara yoğunlaşabilirsin.
• A/B Testleri Yap: Raporlardan edindiğin bilgilerle farklı reklam metinleri, görseller veya hedeflemeler deneyerek hangisinin daha iyi çalıştığını test et.

Kısacası, Google reklam sonuçları nasıl raporlanır diye merak ediyorsan, bu iş sadece sayılara bakmak değil, o sayıların arkasındaki hikayeyi anlamakla ilgili. Eğer teknik bilgilere boğulmadan Google Ads kampanyası başlatmak istersen, Mat Ads tam sana göre. Sadece site, isim ve bütçeyi gir, gerisini uzman ekip halletsin. Anahtar kelime analizi, hedefleme, bütçe optimizasyonu ve canlı raporlamayla reklamların kontrol altında olur.