Google Ads başarısı nasıl ölçülür diye merak edenler için, aslında bu işin özü ne istediğini bilmekten geçiyor.

Reklamcılıkta, hele ki Google Ads gibi dinamik bir platformda, "başarılı oldum mu?" sorusunun cevabı herkes için aynı değil. Kimisi için satış yapmak başarıdır, kimisi için siteye ziyaretçi çekmek, kimisi için de marka bilinirliği. O yüzden önce kendi hedeflerini netleştirmek lazım.

Google Ads reklamlarından ne beklediğin çok önemli. Eğer bir ürün satıyorsan, kaç satış yaptığın, bu satışlardan ne kadar gelir elde ettiğin senin için en önemli başarı ölçütü olur. Eğer blog yazıyorsan, sitene gelen ziyaretçi sayısı ya da sayfada kalma süresi daha önemli olabilir. Bir hizmet sunuyorsan, form dolduranların veya telefonla arayanların sayısı senin başarını gösterir. Yani kısaca, neyi başarmak istediğini bilmeden başarının ölçüsü olmaz.

Hedefini belirledin diyelim, peki Google Ads başarısı nasıl ölçülür şimdi? Asıl mevzu burada başlıyor. Google Ads içinde bakabileceğin birçok sayı var ama hepsi senin için aynı derecede önemli olmayabilir. İşte en çok işine yarayacaklar:

• Dönüşüm Oranı Nedir?: Bu, reklamına tıklayıp sitene gelenlerden kaç tanesinin senin istediğin eylemi (satış, form doldurma, abone olma vb.) yaptığını gösterir. Diyelim ki 100 kişi geldi, 5'i alışveriş yaptı. Dönüşüm oranın %5. Bu oran ne kadar yüksekse o kadar iyi.
• Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) Nedir?: Harcadığın her 1 TL'ye karşılık kaç TL geri kazandığını gösterir. Eğer 1 TL harcayıp 5 TL gelir elde ettiysen, ROAS'ın 5x demektir. Özellikle satış yapan siteler için vazgeçilmez bir ölçüt.
• Edinme Başına Maliyet (CPA) Nedir?: Bir dönüşüm elde etmek sana ne kadara mal oluyor? Diyelim ki bir satış için 20 TL harcadın. CPA'n 20 TL. Bu sayı ne kadar düşük olursa o kadar kârlısın.
• Tıklama Oranı (CTR) Nedir?: Reklamın gösterildiğinde kaç kez tıklandığını gösterir. Yani 100 kere gösterildi, 5 kere tıklandıysa CTR %5'tir. Bu, reklamının ne kadar ilgi çekici olduğunu ve doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını gösterir.

Bu metrikler, kampanyanın gidişatını anlamak için birebir. Reklam performansı dediğin şey biraz da bu sayılara bakıp ne anladığınla alakalı.

Rakamları sadece bir kere bakıp bırakmak olmaz. Google Ads kampanyaları canlı organizmalar gibi, sürekli izlemen ve duruma göre ince ayarlar yapman gerekiyor. Bazen anahtar kelimeleri değiştirmek, bazen reklam metinlerini güncellemek, bazen de bütçeyi ayarlamak gerekir. Kampanyanın verimliliği artırmak için bu süreç devamlı olmalı.

Bazen bu işler karışık gelebilir. İşte o zaman bir google ads uzmanı ya da google ads ajansı ile çalışmak iyi bir fikir olabilir. Bu profesyoneller senin için bu karmaşık denklemi çözebilir ve daha iyi sonuçlar almana yardımcı olabilirler.

Bu işleri kendi başına yapıyorsan, sadece reklam bütçeni ödersin. Ama uzman birinden yardım almak istersen, tabii ki bunun bir bedeli olur. Bir google ads uzmanı veya google ads ajansı ile çalışmanın maliyeti kampanyanın büyüklüğüne ve ajansın hizmet kalitesine göre değişir. Genelde aylık belli bir ücret veya reklam bütçenizin bir yüzdesi kadar bir hizmet bedeli ödeyebilirsin. Ama unutma, iyi yönetilen bir kampanya bu maliyeti fazlasıyla geri kazandırır.

• Google Ads başarısı hemen belli olur mu? Genelde hayır, biraz zaman ve veri toplama süreci gerekir. Sabırlı olmak lazım.
• Hangi metriğe daha çok odaklanmalıyım? Bu, belirlediğin hedefe göre değişir. Satış yapıyorsan ROAS ve CPA, bilinirlik istiyorsan tıklama ve gösterim sayıları daha önemli olabilir.

Bu kadar teknik bilgiye gerek duymadan da işini halletmek isteyenler için pratik bir çözüm var: Mat Ads. Teknik bilgiye gerek duymadan Google Ads kampanyası başlatmak isteyenler için Mat Ads: Sadece site, isim ve bütçeyi gir, gerisini uzman ekip halletsin — anahtar kelime analizi, hedefleme, bütçe optimizasyonu ve canlı raporlamayla reklamların kontrol altında. Yani Google Ads başarısı nasıl ölçülür dert etmeden, işini kolayca halletmek için Mat Ads senin yanında.